Steeds meer winkelstraten in middelgrote steden hebben te maken met leegstaande panden. De aantrekkelijkheid van het stadscentrum staat daarmee onder druk. Als het winkelaanbod verder afneemt is de bezoeker geneigd naar een nabij gelegen grotere stad te gaan waar het aanbod groter is. De winkelfunctie van deze middelgrote steden sluit daardoor steeds minder goed aan bij de huidige tijdsgeest waar luxe- en vrijetijdsproducten, funshoppen en vooral de beleving erg belangrijk zijn. De negatieve spiraal die hierdoor ontstaat, verzwakt de aantrekkelijkheid van het stadscentrum.

Om dit te doorbreken is VOLOP Brabant opgericht. Door leegstaande panden op creatieve wijze een nieuwe (tijdelijke) invulling te geven, wordt het bruisende karakter van de binnenstad weer aangewakkerd. Nieuwe, creatieve, verrassende en kunstzinnige initiatieven geven het centrum een nieuw gezicht en verleiden de bezoeker. De negatieve spiraal wordt doorbroken en de functie van de binnenstad sluit hierdoor beter aan bij de huidige behoeften van de bezoeker: beleving, sociale meerwaarde en betrokkenheid zijn hierbij de sleutelbegrippen.